B站陈睿:用质量导向和价值观优先,构建优质内

“一没有爆款影视,二没有流量明星,用户增加从哪来?”在29日成都举办的第六届我国网络视听大会暨网络视听工业峰会上,哔哩哔哩(以下简称“B站”)董事长陈睿在题为“数读新...


国策说

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  “一没有爆款影视,二没有流量明星,用户增加从哪来?”在29日成都举办的第六届我国网络视听大会暨网络视听工业峰会上,哔哩哔哩(以下简称“B站”)董事长陈睿在题为“数读新代代”的讲演提出了这个问题,经过多维数据解读年青网民行为特色与偏好,陈睿共享了B站的增加之道。

  跟着互联网人口盈利逐步衰退,渠道获取用户增加的难度越来越大,但本年B站活泼用户依然坚持了高速增加。在陈睿看来,驱动增加有两大“法宝”:构建优质内容生态以及口碑驱动的社区运营。

  现在,B站月均活泼用户9000多万人,我国90后、00后加起约3.2亿人,每四个年青人中就有一人是B站活泼用户;一起,B站18—35岁人群占比78%,这意味着B站不只是90后、00后这些年青人喜爱的社区,更是面向最干流网民的渠道。陈睿将B站的这些用户界说为新一代文明用户:这批90后、95后和00后是2亿我国中等收入家庭的子女,是接受到高质量教育的一代,是互联网的“网生一代”,有着文明自傲、品德自律和较高的人文素质。

  构建好的内容生态首先要根据对用户剖析了解。“咱们不以数字增加为重,而是以用户反应为重。”用户的反应是什么?第一,年青一代网民不只喜爱看武侠、玄幻,也相同酷爱夸姣的现实生活,条件是“发掘风趣的东西”。陈睿以B站当红UP主“华农兄弟”为例,“华农兄弟”是一对养竹鼠的农人兄弟,是个“非典型”B站UP主,但在不到一年的时间里,他们的构思视频在B站获得了超2.1亿次的播映,连竹鼠都成了网络明星。第二,上一年B站动画类视频播映量第一是医学科普主题动画《作业细胞》,这阐明了“年青人不只喜爱文娱,相同充溢求知欲”。第三,爆款纪录片《人生一串》在B站不到半年播映量就突破了4300万,则从一个旁边面阐明“年青人对深度、有意义的内容相同感兴趣。”正是在用户的推进下,B站已成为国内最大的纪录片出品组织之一,和CCTV联合出品的《极地》不只获得了我国国家新闻出版广电总局颁布的“2018共筑我国梦奖”,也获得了我国纪录片的学院奖。

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  “好的社区能帮助人分辩对和错,分辩美和丑。要把社区运营好,就必定不是流量驱动,而是靠口碑驱动。”作为当时国内仅有坚持用户准入制的社区,陈睿表明B站一直在积极地构建优质内容生态,一是要坚持质量导向,二是要坚持价值观优先。坚持质量导向,意味着倡议创造质量,而不是流量导向。一个视频在B站可以得到多大的引荐权重,并不是看它有多少播映量,而是看用户对它的“点赞”。二是要坚持价值观优先,就是真实支撑原创,保护社区正能量冲击引战和媚世。(人民日报中心厨房·国策说作业室 杨知然)

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